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Z世代に続く新世代「α世代（アルファ世代）」とは？他世代との違いや特徴を徹底解説！

この記事でわかること

  • 歴史上最大の世代「α世代」とは？
  • Z世代以上のデジタルネイティブ？データから見る他世代との違い
  • マーケター必見！α世代の3つの特徴

目次

登場人物

いーちゃん

22歳。春から、とある企業のマーケティング担当になり、やる気に満ち溢れている新卒社員。憧れの先輩のように一人前の社会人になるため、日々勉強中。
少しおっちょこちょいだが、何事にも積極的。

航（わたる）さん

CARTA MARKETING FIRM ＆Social セールス

2023年に株式会社CARTA HOLDINGSに新卒入社後、CARTA MARKETING FIRMで企業ブランディングとD2C事業会社を担当。戦略から実行まで総合的なマーケティング支援を経験し、その後、SNSマーケティング事業部に異動。現在はナショナルクライアント様を筆頭にBtoC、BtoB業界ジャンル問わずSNS・インフルエンサーマーケティングを活かして戦略から実行まで支援。

〈趣味〉
海外旅行（18ヶ国）、音楽鑑賞（HIPHOP・テクノ）アイウェア収集、美術鑑賞、ジム、お笑い、ランニング、硬いパン屋巡り

「α世代（アルファ世代）」って何？

いーちゃん
今日もトレンド調査頑張るぞ〜！
そういえば、最近「Z世代」という言葉もすっかり浸透してきたなぁ…
テレビでも取り上げられることが多くなったね！
航さん
いーちゃん
あ、航さん！おはようございます！
朝から熱心だね！
ちなみに「Z世代」に次ぐ新世代として注目されている「α世代」は知ってる？
航さん
いーちゃん
α世代…？初めて聞きました！詳しく教えてください！
「α世代」とは、2010〜2024年頃に生まれた世代を指す言葉で、2005年にオーストラリアの研究者マーク・マクリンドル氏によって提唱されたんだ。
航さん
いーちゃん
全員が21世紀生まれなんですね！2024年時点では、最年長は中学2年生ってことか…若い！
α世代は、全体的にデジタルリテラシーが高い「ミレ二アル世代」の親（1980〜1995年頃生まれ）から教育を受けているため、幼少期からデジタル機器に囲まれているんだ。
学校の授業でもデジタル教育が積極的に行われていることから、デジタルネイティブ世代とされているよ。
航さん
いーちゃん
物心ついた頃からスマホも使いこなしてきた世代ですもんね…！
そんなα世代は、2025年には全世界に約20億人と、ベビーブーマー世代を超えて歴史上最大の世代になるとまで言われているんだ。
航さん
いーちゃん
20億人！？それは、注目されるのも納得です！
しかも、2029年までにα世代の経済的影響は約5兆4600億米ドル以上に達すると予想されているよ。
航さん
いーちゃん
もはや想像できない額ですね…
とりあえず、α世代についてもっと知っておくべきだということはわかりました！
その心意気に応えて、ここからは更に詳しく説明していくよ！
航さん
いーちゃん
お願いします！！

Z世代をはじめとした他世代との違い

いーちゃんはZ世代だよね？
航さん
いーちゃん
はい！これまでの世代とは明らかに異なる価値観を持つ世代として近年注目を集めている世代です！（笑）
Z世代もα世代と同じく、デジタル機器やインターネット、SNSのコミュニケーション等に抵抗がないという特徴を持っているよね。
航さん
いーちゃん
そうですね。人類初のデジタルネイティブですから！
でも、Z世代とα世代の一番の違いは、親の世代と学校教育にあるんだ。
航さん
いーちゃん
親の世代？？たしか、α世代の親はミレ二アル世代でしたっけ？
その通り！デジタルリテラシーが高いミレニアル世代の親から教育を受けるα世代に比べて、Z世代の親は、まだデジタル化やインターネットの普及が十分でない世代であることから、Z世代は親からデジタル教育をあまり受けていないとされているんだ。
また、α世代はプログラミング等のデジタル教育が必修化したのに対し、Z世代でのデジタル教育はほとんど無かったことも大きな違いだね。
航さん
いーちゃん
確かに、学校でデジタル教育を受けた記憶はあまりないです…
こうした点から、α世代はZ世代以上のデジタルネイティブ世代と言われているんだよ。
航さん
いーちゃん
なるほど！他にも違いはあるんですか？
マーク・マクリンドル氏の報告書にＺ世代とのエンゲージメントの違いを項目別にまとめたものがあったので紹介するね！
航さん

出典：「UNDERSTANDING GENERATION ALPHA」（mccrindle）（Generation Alpha – Born 2010 – 2024）よりCARTA MARKETING FIRM作成

α世代はZ世代と比較してデジタル上での支払いを行う傾向にあったり、インフルエンサーマーケティングとも更に親和性が高い傾向があるんだね。
ちなみに、Z世代以外の世代と比較したデータも。
航さん

「the Gen Alpha infographic」（mccrindle）（Generation Alpha – Born 2010 – 2024）よりCARTA MARKETING FIRM作成

いーちゃん
こうして見ると、音楽デバイスや画面コンテンツのデジタル化が進んでいることがよくわかりますね！世代によってアプローチ方法を変える必要がありそうです！

α世代の特徴

違いが分かったところで、最後はα世代の3つの特徴について教えるね。
航さん
いーちゃん
どんな特徴があるんだろう…！

オンラインでの繋がり

1つ目は、オンライン上のコミュニケーションに抵抗がないという点。
外出自粛が呼びかけられたwithコロナ時代を幼少期から過ごしてきたα世代は、SNSはもちろんオンラインゲームやVR、メタバース上でアバターを通してコミュニケーションをとる機会が多かったことが背景とされているよ。
航さん
いーちゃん
オンラインゲームさえもコミュニケーションツールになっているなんて驚きです…！
このようにα世代は、先進的な技術への適応力が高いという特徴を持っているよ。
航さん
いーちゃん
さすが、Z世代以上のデジタルネイティブ世代！

タイムパフォーマンス重視

2つ目は、タイパを重視する点。
航さん
いーちゃん
タイムパフォーマンスの略ですね！
そう。α世代は、コスパよりもタイパを重視すると言われているんだ。
動画を倍速で再生して同じ時間で倍の情報を得たり、テレビよりWebサイトやSNSなどを活用して自分に必要な情報だけを手早く入手したりする傾向にあるんだ。特に情報収集をする際にその特徴が顕著に表れているよ。
航さん
いーちゃん
要点が簡潔にまとめられたショート動画の多いTikTokが10代で流行っているのもその影響なんですね！
あとは、自分好みの提案がされるパーソナライズサービスを利用する傾向にもあるみたい。
航さん
いーちゃん
調べなくても欲しい情報が提案されたら効率的ですね！

経験・興味に価値

3つ目は、「モノ」よりも経験や興味を重視するという点。
安価でクオリティの高いモノであふれる現代では、α世代は「自分らしさ」を重視し、新しい経験や自分の価値観に合うもの、特別なものを選ぶ傾向にあるとされているんだ。
航さん
いーちゃん
動画配信サービスやオンラインゲーム、メタバースなどのデジタル技術が普及したことで、モノが無くても多くの体験ができる時代になりましたもんね。
これからは「モノ」に固執せず、多様な価値観に対応できる体験やサービスを提供することが大事だね。
航さん

まとめ

いーちゃん
航さん、色々と教えてくださりありがとうございました！
α世代が社会に出て消費の主役となるのは少し先だけど、α世代の価値観は親を通して家庭での購買動向に影響を与えているから、α世代を意識した戦略は既に求められているんじゃないかな。
航さん
いーちゃん
α世代に置いて行かれないよう、情報収集をして戦略を考えていきます！
少しでもマーケティングの参考になったら嬉しいな！
航さん
いーちゃん
ありがとうございます！頑張ります！

&Social

CARTA MARKETING FIRMが提供する「&Social」は、「広告 &Social」や「オウンドメディア &Social」など、幅広い広告手法や発信媒体を組み合わせ、一貫性のあるSNSマーケティングを提供しています。SNS黎明期から様々なインフルエンサープロダクションとのリレーションを築き上げ、プロモーションをしていた経験を生かし、クライアント様のビジネスを進化させるプロモーションを提案します。特にインフルエンサーのキャスティング力と施策の効果検証が強みで、国内外問わずタレントやインフルエンサーを幅広く起用します。また、レポーティングや分析を通じて、クライアント様のマーケティング強化に貢献しています。
SNSでのプロモーションを検討の際は、ぜひお声がけいただけますと幸いです。

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出典元：「UNDERSTANDING GENERATION ALPHA」（mccrindle）（Generation Alpha – Born 2010 – 2024）

出典元：「the Gen Alpha infographic」（mccrindle）（Generation Alpha – Born 2010 – 2024）