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【CARTA MARKETING FIRM 独自調査】Z世代の「BeReal.」事情！

この記事でわかること

  • 日常に溶け込む「BeReal.」
  • ずばり！Z世代のBeReal. 使用状況！
  • Z世代に受け入れられる「広告」とは？

目次

登場人物

仁くん

26歳、ある企業のマーケティング担当をしている若手熱血ビジネスマン。
ちょっぴりどんくさいところがあるが、周りから好かれている。

航（わたる）さん

CARTA MARKETING FIRM ＆Social セールス

2023年に株式会社CARTA HOLDINGSに新卒入社後、CARTA MARKETING FIRMで企業ブランディングとD2C事業会社を担当。戦略から実行まで総合的なマーケティング支援を経験し、SNSマーケティング事業部に異動。現在はナショナルクライアント様を筆頭にBtoC、BtoB業界ジャンル問わずSNS・インフルエンサーマーケティングを活かして戦略から実行まで支援している。また最近では弊社に所属しているSNS総フォロワー450万人越えのYouTuber 「Kevin's English Room」のセールスも兼任している。

CARTA MARKETING FIRM独自調査実施！Z世代のトレンド「BeReal.」

仁くん
わたるさん、最近「BeReal.」っていうアプリが流行ってるらしいんですけど、知ってますか？
お、もちろん知ってるよ。Z世代の間で注目されているSNSだね！仁くんも気になってるの？
わたるさん
仁くん
はい！仕事でZ世代のトレンドを調べる必要があって、「Bereal.」について少し調べたんです。でも、正直どんなアプリなのかあまりわからなくて…特徴とか教えてもらえますか？
もちろん！簡単に言うと、「ありのまま」を投稿するSNSだよ。毎日ランダムな時間に通知が来て、その場で撮った写真を2分以内に投稿する仕組みなんだ。加工やフィルターがないから、本当にリアルな瞬間を共有するのがポイントだね。
わたるさん
仁くん
なるほど、加工なしで投稿するって新鮮ですね！
そういえば、Z世代の「BeReal.」事情について、CARTA MARKETHING FIRM独自アンケートがあるよ！これを見れば、Z世代がこのアプリをどんな感じで利用しているのかがよくわかるはず。一緒に見てみようか！
わたるさん
仁くん
ぜひお願いします！

【調査概要】
調査名称：Z世代のBeReal.使用状況についてのアンケート
調査期間：2024年12月5日～2024年12月10日
調査方法：インターネット調査（Googleフォームで回答）
有効回答者数：43人（10代～20代男女）
対象者：BeReal.を認識している大学生

使用状況の実態

まずはどのくらいの人が使っているのか見てみよう。「BeReal.を使用していますか？」という質問では、なんと8割以上の人が「はい」と回答しているよ。
わたるさん
仁くん
8割以上も！？やはりZ世代のトレンドなんですね！最近、周りでも使っているって話をよく聞きます。
そうだね。Z世代にとっては「リアルさ」を共有できるSNSとして人気が高いんだ。次に、どのくらいの頻度で使われているかについても見てみよう。「1日あたりの使用頻度を教えてください。」という質問では、「1〜2回」と答えた人が全体の約半分を占めているよ。また、残りの半分は「3〜4回」や「5回以上」と答えた人たちで、ほぼ同じ割合だったんだ。これには、通知が来てから時間内に撮ると合計で撮れる枚数が6枚に増えたことも関係していると考えられるね。
わたるさん
仁くん
撮れる枚数が増えたことで、アプリを開く回数が増えたという人もいそうですね！
その可能性は高いね。ちなみに、「何日連続で撮影していますか？」という質問をしてみたんだけど、「気が向いた日だけ撮る」という人もいれば、「600日以上連続で撮影している」という人もいたよ。
わたるさん
仁くん
なるほど、連続撮影日数には個人差があるんですね！
そうなんだ。でも実は、「5日以上連続で撮影するとSTREAKSと呼ばれる炎のマークが表示されて、連続撮影日数がカウントされる」仕組みがあってね。このマークを消したくないから投稿している、という人も少なくないよ。
わたるさん
仁くん
たしかに、数字がどんどん増えていくと、毎日撮り続けたくなりますね！他にも撮影を続ける理由ってあるんですか？
「Bereal.」を使っている理由について聞いた質問では、最も多かったのが「日記感覚」や「思い出を記録しておけるから」という回答だったよ。デジタルが身近な存在にあるZ世代にとっては、文字で日記を書くよりも写真でその日の記録を残せるのが魅力的なんだ。それに、「リアル」を撮影するから、思い出と投稿内容に時差が生じない点でも好評なんだよ。一方で、「なんとなく使っている」とか「周りがやっているから」という回答も一定数あったよ。
わたるさん
仁くん
Z世代にとって「Bereal.」はただのSNSじゃなくて、日常の一部として習慣化しているんですね！
仁くん
そういえば、「BeReal.」は「ありのまま」を投稿するアプリってことですけど…たくさんの人と繋がってたら載せづらくないんですか？
いい質問だね！「BeReal.」は一方的にフォローすることはできなくて、お互いが承認して初めて見れるようになるんだ。実際に「何人の人と繋がっていますか？」という質問では、以下のような回答結果になったよ。
わたるさん
仁くん
使用頻度と同様に、繋がっている人数には個人差がありますね！
その通り。少人数としか繋がっていない人もいれば、50人以上と繋がっている人もいる。承認制のおかげで、繋がる人数はそんなに問題ではないと考えられるね！
わたるさん
仁くん
なるほど！承認制なら、信頼できる人たちとだけ繋がれるから安心ですね。でも、少人数だと投稿があまり見てもらえない気もするし、多すぎるとやっぱり気を使いそうな気もしますけど、その辺はどうなんでしょう？
それぞれメリットとデメリットがあるね。少人数の場合は、たとえ投稿が少なくても、自分にとって本当に大切な人たちとだけ繋がる安心感がある。一方、多くの人と繋がっている場合は、意外な人からのリアクションが楽しかったり、新しい発見があったりするんだ。
わたるさん

BeReal.に導入された広告システムについて

仁くん
最近「BeReal.」に広告システムが導入されたんですよね？
よく知ってるね！「Bereal.に出てくるどのような広告に興味を持ちますか？」という質問では、コスメやファッション、ゲームに関する広告に興味を持つという回答があったよ。
わたるさん
仁くん
なるほど！確かに「BeReal.」はリアルな日常を共有するアプリだから、そういう親しみやすい広告の方がマッチしそうですね。でも、広告が入ると「リアルさ」が損なわれるっていう意見もありそうですけど、どうやってそのバランスを取ってるんですか？
その通り！「BeReal.」の一番の魅力はリアルな日常を共有することだから、広告も溶け込むように工夫しているよ。例えば、従来の目立つバナー広告じゃなくて、投稿に溶け込むような形式で配信しているんだ。それに、広告内容もそのユーザーの趣味や興味に基づいてパーソナライズされているから、共感され易いんだよね。
わたるさん
仁くん
それなら安心ですね！広告があっても「BeReal.」らしさがちゃんと保たれているなら、これからも楽しんで使えそうです！

まとめ

仁くん
わたるさん、ありがとうございました！Z世代の「Bereal.」使用状況がよくわかりました！
Z世代の日常に馴染んでいる「Bereal.」は、これからも注目すべきSNSの一つだね。
わたるさん
仁くん
はい！僕も今日から始めてみます！
いいね！「リアル」な投稿を楽しんで！
わたるさん

&Social

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