【費用対効果UP】アプリ案件でおすすめ！スマホ特化の複合型アドプラットフォーム「Zucks」徹底解説！

広告の費用対効果UP！スマホ特化の複合型アドプラットフォーム
「Zucks」

CARTA MARKETING FIRMが誇る広告プラットフォーム「Zucks」。
主にスマートフォンメディアに特化し、多種多様なフォーマットや配信ジャンルを取り扱うことにより、網羅的なプロモーションを実現しています。
その対応は国境を超え、世界各国の広告主様にもご利用いただいています。
本ブログではそんなZucksの特徴や強みを解説し、実際の案件に携わる担当者に話を聞いていきます。

まず、Zucksのメニューには大きく「Zucks Ad Network」「Zucks Affiliate」の２つがあり、それぞれ独自の強みを持っています。配信できる掲載面や仕組みが異なるため、クライアント様のKPIや商材の性質に合わせて利用することで、広告の費用対効果も最大化することができます。

アプリ・ゲームと親和性◎「Zucks Ad Network」

Zucks Ad Networkは、スマートフォンに特化した、日本最大級の複合型アドネットワーク（※1）です。
累計3,000サービス以上の豊富な配信実績をもち、海外・国内問わず、多種多様な広告在庫を確保しています。特に、マンガ／小説／ゲームジャンルにおけるメディアやアプリの在庫が豊富なため、当該ジャンルにおける配信に大きな強みを持っています。
さらにアドネットワークだけでなく、データ配信を得意とするDSP（※2）を用いた買付けも行うことで、より多くのリーチが見込めます。

※1広告枠のあるアプリやウェブサイトを多数集めたネットワーク。広告主から提供された広告を、そのうちのユーザーが関心を持つ可能性のある場所に配信する仕組み。
※2 Demand-Side Platform。広告主側の収益を最大化するため、広告在庫の買い付けや配信、ターゲティングや分析を自動で行い、最適化を行うプラットフォーム。

◆ユーザーが広告をスクラッチ？！Zucks Ad Networkの“クリエイティブ”

Zucks Ad Networkの強みとしてまず挙げられるのが、高いレベルの広告クリエイティブです。
専属のクリエイティブチームが在籍し、豊富な実績に基づく効果的なデザインやパターンを、スピーディーに作成します。
作成から運用までをZucks内でワンストップで行うことができるため、ハイレベルなPDCAを回すことができます。
さらに、クリエイティブのフォーマットや多彩さもZucksならではの大きな魅力。
通常のバナー/ネイティブ/動画による配信はもちろん、ユーザー体験型の独自フォーマット「Knarry」による配信が可能です。
広告に触れたユーザーが、キューブ状のクリエイティブを回転させて楽しんだり、クリエイティブ内で「ガチャ」が引ける仕組みも。ユーザーの興味を引くインタラクティブな広告で、広告主とユーザー双方に新たな価値を提供します。

◆効率的で細やかな広告運用！Zucks Ad Networkの“配信力”

膨大な過去データや類似の案件実績に基づく自動チューニングに加え、運用のスペシャリストであるトレーディングチームが、クライアント様のKPIを踏まえて手動調整を行います。これにより、獲得効率や費用対効果の最大化を実現できます。

また、広告の配信先の開示や、世界標準（MRC基準）の3rd Party 事業社との協力により、透明性やアドベリフィケーションの確保に努めています。

“完全”成果報酬型の「Zucks Affiliate」が叶える、低リスクで効果的な広告配信

一方のサービス「Zucks Affiliate」は、スマートフォンに特化した完全成果報酬型（※3）での広告を提供しています。
美容、コスメ、健康食品、ゲームアプリなど、業界トップレベルの1,000クライアントを超える案件の実績があり、配信面では、大手ゲーム攻略媒体、アプリレビュー媒体、記事系媒体、女性向けキュレーション媒体、大手SNSなど、広告主様と親和性の高い媒体をお選びいただけます。

※3 インスト―ルやサービス利用、会員登録など、一定の成果が発生したときにのみ広告費を支払う出稿方式

Zucks Affiliateならではのメニューも豊富にご用意しており、新規顧客獲得・ボリューム重視のプランと、広告効果最大化・パフォーマンス重視のプランの両方の施策が可能です。例えばSEOメニューでは、Zucks Affiliateでのみ配信できる独自在庫を保有。他のASPやSEOメディアとの差別化を図ります。インセンティブメニューでは、グループ会社である「ECナビ」を筆頭に、主要ポイントサイトやインセンティブアドネットワークへの網羅的な掲載・提携が可能です。他、運用型広告やインフルエンサーメニューなども踏まえ、複合的に提案いたします。

Zucks Ad Network／Zucks Affiliateを活用した事例はこちら（HoYoverse様／『崩壊：スターレイル』）

担当者にインタビュー！ゲーム案件サポート事例2選

ここからは、ゲーム会社様の案件を担当する社員2名に話を聞いていきます。

◆担当者プロフィール

権 桂賢
CARTA MARKETING FIRM　第3営業局

── 担当している案件の概要と、行った施策を教えてください。

海外のモバイルゲーム企業のアプリ案件における、主に獲得面でのマーケティング施策を担当しています。 欧米圏で大人気のゲームが日本進出をするとのことで、主要メディアをほとんどカバーした全面的なサポートをさせていただいています。

── Zucksだからこそ発揮できている強みはなんですか？

私たちならではの強みは、クリエイティブ力の高さだと思います。これは、この案件をサポートさせていただけることになった決め手でもあると、クライアント様から伺っています。
例えばこの案件では、弊社が作成した動画クリエイティブが非常に好調で、Yahooではひと月足らずでCPIを800円抑えるなどの成果を上げることができました。
クリエイティブを定期的に入れ替え、それぞれの成果を分析することで市場の傾向を掴んだことや、
欧米圏で当たっていたクリエイティブを流用するのではなく、日本市場で使用することを考慮して作り直したというような工夫が活きたのではと考えています。
このクリエイティブ力の高さは、まさに私たちだからこそ実現できていることだと思います。運用からクリエイティブ制作までの全てをインハウスで完結させているので、スピード感がありつつも的確な制作、そして質の高い検証ができ、PDCAを高いレベルで回せます。
また、Zucks Affiliateを用いたことで、日本では成果が出にくいと言われているandoroidユーザーの獲得も、とても好調だと伺っています。

── 今後の展望を教えてください。

今掲げている目標は、ランキング1位の獲得です。アプリ案件なので、ストア上でDL数などを元にしたランキングが出るのですが、欧米だけでなく日本市場においても、トップを獲れるように伴走していきたいです。
そのためにも、サポートの幅は今よりも広げていきたいと考えています。
現在は主に獲得領域をサポートしていますが、それだけでなく、認知やブランディング領域における施策も実施したいということで、市場調査や効果分析、検証をもとに、提案を重ねています。

◆担当者プロフィール

小知和 郁美
CARTA MARKETING FIRM　第3営業局　局次長

── 担当している案件の概要と、行った施策を教えてください。

海外のパズルゲームアプリ事業者様向けに、ユーザー獲得プロモーションのサポートを担当しています。
日本の主要なローカルプラットフォームにおける広告出稿などの施策は行ったうえで、弊社のサービスであるZucks Ad NetworkやZucks Affiliateもご利用いただいています。
成果の一例としては、2022年比で、売上が2倍以上になっていると伺いました。

── 好調の要因はどこにあるのでしょうか？

Zucksでは、漫画アプリや小説サイトなど、ゲーム好きなユーザーと親和性の高いユーザーが集まるプラットフォームの在庫を多く持っており、これはユーザー獲得に大きく寄与していると考えています。
また、クリエイティブ制作から運用効果の振り返りまでワンチームで行っているという面でも強いですね。
このゲームは世界観やストーリー性がしっかりと確立されているのですが、それをクリエイティブという限られた枠の中で最大限に表現し、かつ効果も妥協せず、高いレベルで提供できる環境が整っています。
また、タップやスクラッチ、ドラッグといった動きを付けられるユーザー体験型の「Knarry」など、広告フォーマットの豊富さやそのパフォーマンスも非常に好評です。

── 今後の展望や意気込みを教えてください。

今年はUAを超えた提案を続けていきたいと考えています。例えばイベントの企画などのお話もさせていただいているところなのですが、より幅広く、成長をご支援していける存在になりたいです。
昨年10月にCARTA MARKETING FIRMとして統合したことで、新たな強みをもつ部署とも繋がりができ、提示できる選択肢やその可能性がますます広がりました。これからもいっそう連携して進めていきたいです。

まとめ：Zucksはこんな方におすすめ！

本ブログでは、アドネットワーク／DSP／アフィリエイトの複合型アドプラットフォーム「Zucks」と、その配信事例について徹底解説しました。
そんなZucksは、以下のような広告主様に特におすすめです。

• アプリやゲームの案件にお悩みの方
• アドネットワーク／DSP／アフィリエイトで広告効果を最大化したい方
• 斬新かつ豊富なクリエイティブで、高いパフォーマンスを出したい方
• グローバル案件でお悩みの方

今後ともCARTA MARKETING FIRMでは、Zucks等の広告プラットフォーム事業をはじめ、幅広い戦略をもとに広告主様のマーケティング活動を支援してまいります。
「Zucks Ad Network」や「Zucks Affiliate」、その他メニューについての詳細は、お気軽にCARTA MARKETING FIRMまでご相談ください。

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