「＆Socialバズ道場」稽古、其の参！～Instagram編～

今回は、飲料系メーカの「お茶」のプロモーションだったんだけど、このPR投稿が伸びた理由のひとつに「相性」が考えられるよ。今回起用したインフルエンサーは、美容やファッション系の投稿が人気のみんなの憧れの対象のような方なんだ。でもそんな人が、モデルがよく飲んでいるような硬水などではなく、庶民的ともいえる「お茶を飲んでいる」という意外な一面に共感が生まれたと考えられるよ。

インフルエンサーのライフスタイルや価値観が商材とマッチしていることは非常に重要なんだ。例えば、ヘルシー志向のインフルエンサーに健康食品のPRを依頼するのは理にかなっているよね。今回このような相性のよさに「意外性」も加わりエンゲージメントが伸びたと考えられるよ。

引き続きコメント欄に関連するんだけど、今回の投稿のコメント欄では、商材がアピールしたかった「おいしさ」「健康」「飲用シーン」についてのコメントが多かったんだよ！

これは、この投稿のキャプションに訴求したい要素に触れる文章を書いたからなんだ。今回は、「ほんのりとした甘さがくせになる」「飲みやすい」というようなおいしさ「カロリー・カフェイン・糖質・脂質ゼロ」というような健康、そして「食事に合う」、「休憩にぴったり」というような飲用シーンが訴求したいポイント。このインフルエンサーは、この3点に触れたキャプションを載せたんだ。その結果、「買います」や「飲んでみます」「これなら真似ができる」など態度変容が見られるコメントや「私も飲んでます」「おいしいですよね」「一緒でうれしい」というような顕在層からのポジティブなコメントも得られたんだ。こういった訴求を入れたことでCEPも増加したよ。

カテゴリーエントリーポイントの略だよ。商品を購入しようと思ったときにブランドを想起させるきっかけやヒントのことなんだ。